交易所股票开户条件:浙江配资之家-更灵！必赢！会赢！外卖营销玄学大战升级 京东、饿了么都很听劝

　　继外卖补贴大战后 ，近期巨头们又在网络上掀起一波营销大战。

　　6月11日
，“京东真的找了惠英红”登上微博热搜 。同日打开京东APP，能看到惠英红一身红装的开屏广告
。

　　至此三家外卖巨头的营销商战达到高潮 ，网友集齐红黄蓝三色明星海报。

图源：美团 、饿了么
、京东官方海报

　　这一轮开端是5月19日
，美团外卖邀请黄龄推出围绕外卖咖啡场景的营销活动“每日大咖 ”，并推出《夜上海》沪语版改编MV《外卖黄的更灵》 ，以“外卖黄的更灵
”为广告口号
，将品牌色与黄龄名字巧妙链接，一语双关 。

图源：美团外卖x黄龄 MV

　　美团这波联动一经发布 ，令网友直呼“神级策划”，更有网友在评论区为饿了么献计
，喊话饿了么请蓝盈莹出战
。

　　本以为只是网友的打趣，却没想到饿了么火速“听劝 ” ，6月1日官宣蓝盈莹为“饿了么必赢官
”
，打出“蓝的一定（赢）”口号，还与蓝盈莹合拍了一支“blue win win ”的Vlog。

　　为了推高这波营销 ，饿了么直接向100位转发网友平分10000元 。同时
，饿了么给提建议的网友，送出18.8x365天全年红包奖励
。这一波好感度拉满 ，截至目前饿了么这则官宣博转发已破万。

　　巨头们的火速接梗
，令网友讨论热情攀升，不少热心网友开始为京东支招如何才能扳回一局 。

　　网友们给出了“韩红（还红）
”“尹正（又赢又挣）”等建议 ，洪欣、全红婵 、刘畊宏
、洪金宝等也因名字里带有“红 ”的谐音被网友提及。

　　其中呼声最高的是惠英红
，谐音“会赢红”，惠英红在影坛的地位与“红运当头
”的吉祥寓意形成双重加持
。

　　京东也“不负众望”捕捉到了这个热点 ，将网友的奇思妙想转化为现实，并在6月11日进行了官宣。

　　不过
，京东找惠英红并非为外卖业务站台，而是牵手京东手机 。此次合作时间点恰逢京东618促销周期 ，与华为新款手机发布形成联动
。

图源：京东手机官方微博账号

　　在当日热搜话题下
，有用户调侃“朴实无华的商战就是用名字玄学展开 ”，还有网友在京东手机官方微博号下评论称 ，“今天还在说黄蓝红之争
，没想到就请了惠英红！赶紧去京东下单了。
”

　　演员惠英红也十分配合，在社媒发文感谢热心网友 ，“最近都在帮我接商务了”
，“我觉得红的会赢 ”，并表示自己接商务就像挑剧本一样挑剔 ，在京东挑选华为新款手机送给网友
，还带上了#红的会赢#的话题 。

　　令人没想到的是，当价格战卷不动时 ，带有娱乐性质的商战反而成为消费者喜闻乐见的形式
。网友自发成为品牌自来水，带来一波巨大流量。

　　实际上
，在这波突破常规的营销商战之前，巨头们在外卖领域通过价格补贴贴身肉搏 。

　　4月11日 ，京东外卖上线了百亿补贴
。4月30日
，饿了么宣布即日起开启平台“饿补超百亿
”大促。同时淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购 ”，将联合饿了么共同加大补贴 。美团则在5月27日宣布将携外卖和闪购两大业务重点参与今年618 ，面向全体消费者发放618元神券包
。

　　4月22日
，京东外卖宣布当日订单量突破了1000万单。5月26日，淘宝闪购联合饿了么宣布 ，日订单数已超4000万；6月1日“京东黑板报
”官方公众号消息
，京东外卖日订单量已突破2500万单 。

　　5月，市场监管总局会同多部门针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题 ，约谈京东、美团 、饿了么等平台企业。要求相关平台企业严格落实主体责任
，主动履行社会责任，加强内部管理 ，合法规范经营，公平有序竞争
，共同营造良好市场环境，切实维护消费者
、平台内经营者和外卖骑手的合法权益 ，促进平台经济规范健康有序发展
。

　　在该一轮监管强化后
，巨头们开始将目光从卷价格转向卷营销。在流量瞬息万变的营销战场，“品牌听劝整活”成为破圈新法则 。

　　清华大学品牌营销研究员孙巍向时代财经表示 ，相对于广告营销、明星代言 、品牌广告等多种营销传播方式
，“听劝 ”这种用户参与的社会化营销方式的确更具性价比，而且由于用户“被品牌重视
”而走心 ，容易在社群上形成广泛的曝光和情感沟通
。品牌通过关注用户的诉求并让用户成为意见焦点
，从而赢得用户的参与并吸引社会群体的眼球。