中青报·中青网记者 张仟煜 程思 实习生 冯好 陈佳星
“运动是少有的付出就有回报的事情，我花在体育上的每一笔钱，都是为热爱买单，所以都花得值。”韩明悦是清华大学研二学生，同时也是一名运动生活类博主。“健身、攀岩，偶尔学术”是她对自己日常生活的调侃，她将大部分空余时间投入运动中，更用一笔笔理性又热忱的体育消费支撑起了这份热爱。
近日，中国青年报·中青校媒面向全国大学生发起青年体育消费现状与需求的问卷调查，共回收有效问卷1056份。调查结果显示，羽毛球（52.22%）、跑步（25.83%）、乒乓球（16.65%）、篮球（15.70%）、健身（13.72%）是受访者最喜欢的几项运动，75.00%受访者认为体育消费“花得值”，87.23%受访者表示未来有体育消费意愿。
从室内到户外，多元体育消费选择
除了攀岩和健身，韩明悦还会搭配跑步、游泳等有氧运动，前段时间还体验了桨板。她的健身之路始于2023年，起初，为了快速掌握科学训练方法，她专门报名了200多元一节的私教课；同时，作为刚开始运营运动账号的博主，她抱着“穿搭要保持新鲜感”的想法，还陆续入手了大量款式、颜色各异的健身服。
但很快，这种粗放式消费的问题逐一暴露：盲目囤购的健身服大多穿一次就闲置，不少为了“颜值”设计的款式都牺牲了运动的舒适度。而在私教课上系统掌握器械使用、发力技巧后，她已能独立完成训练，无需再持续投入课程费用。自此，韩明悦彻底摒弃华而不实的消费选择，转向更为实用、耐穿、搭配运动需求的运动服饰。如今，她保持着一周三四次的锻炼频率，还会在小红书不断分享自己的健身日常。
数据显示，运动服饰（72.99%）、运动装备（53.83%）、健身器材（38.50%）成为受访者的主要消费选择；在进行体育消费时，个人兴趣与自身运动需求（72.45%），价格实惠、性价比高（50.91%），品牌知名度与口碑（38.87%）是受访者体育消费决策的主要影响因素。
来自北京体育大学的伍梓菡从小就看世界杯，体育消费也围绕足球展开：一是踢球时场地等消费，二是线下观赛的投入与周边文创产品的消费。新款球衣、球星卡、小挂件等都是他会入手的比赛周边。他没有固定的月度预算，“体育消费对我不是刚需，按赛季投入，半年最多5000元”。
户外也是青年群体青睐的运动场景。西交利物浦大学建筑学专业的李存远，是一位户外运动爱好者，他每年都会飞到北方滑雪、赴西部徒步，还会现场观看赛车比赛。滑雪与徒步的跨地域属性，让他的体育消费里多了一笔交通成本，在这两项运动上的花费一年近万元。不过，秉持理性消费的他，只买性价比高的刚需设备，为数不多的学生免费雪票也让他惊喜地“薅”到了“羊毛”。
小众运动、“跨城训练”也是部分青年学子的选择。几乎每个周末清晨，中南大学研究生刘家驹都会背着沉重的橄榄球装备，出现在从长沙开往武汉的火车上，开启每周一次的“双城训练”。选择武汉是因为他加入了一家橄榄球俱乐部，会费一年960元，场地费全免。刘家驹算了算，每周往返乘火车约100元，每月固定交通、健身、教练费约700元。
刘家驹用每月近三分之一的生活费，支撑起健身与橄榄球两大爱好。“作为学生，不可能追求顶尖装备，我会选知名品牌的中端产品，看重口碑和实用性。”但他也有“冲动消费”，花2000元买SBD力量举腰带，“虽然贵，但对训练保护很重要”。他很少因明星推荐或代言买单，更相信专业社群的推荐。
调查显示，51.84%受访者曾因参与运动项目或观看体育赛事产生过消费；40.69%受访者每月会进行至少1次体育消费；57.85%受访者体育消费占总体生活开销的10%到30%。
为热爱投入，为成长买单
对于已经工作的年轻人来说，运动更像是一把打开新世界的钥匙。95后安行（化名）是北京一所高校的教师，在当了妈妈后，生活的重心几乎都围着孩子，她希望有一个新的精神支点，丰富自己的生活。在最近的一场专业网球分级公开赛中，安行和队友拿到了亚军。合影时，她露出了八颗牙齿。
“有一定投入的时候，就会更用心地提升自己，让自己付出的钱有回报。”安行半年多前开始接触网球，如今她一周给自己安排了4天的网球时间，开销不菲。除了专业球拍、球鞋，安行还需要支付场地费和教练费，半年时间，她在网球上的支出已超过一万元。
数据显示，体育消费带给受访者最强的获得感体现在强身塑形（65.15%）和舒缓情绪、释放压力（58.76%）上。兴趣爱好（53.28%）、缓解压力、调节情绪（46.35%）也是受访者进行体育消费的主要动因。
在韩明悦心中，体育消费和普通购物有着本质区别：“买衣服、买饰品的快乐是一瞬间的，但运动的回报是长久的。”坚持健身与攀岩后，她原本纤瘦的体态逐渐变得紧致有力，肌肉线条清晰，核心力量与体能大幅提升。
除了身体上的收获，这份体育消费也让韩明悦的精神得到了滋养。对工科研究生而言，体育消费不仅是爱好投入，更是调节科研状态的重要方式。“科研累了我就去运动，就像按下了暂停键，充电过后能重新找回高效状态。”韩明悦告诉记者，只要她一踏上岩壁，感觉所有的烦恼就会消失。
攀岩时一次次完攀或失败重来的过程，也悄悄磨练出了她的韧性与抗压能力，再面对困难的科研任务，反而更能沉下心来专注应对。她还意外通过攀岩结交了许多好友，大家从素不相识到因为同一份热爱在攀岩馆里互相鼓励、畅聊，形成了纯粹又珍贵的社交联结。
在伍梓菡看来，当下大学生体育消费趋势鲜明：跟着热爱走，注重情绪价值。消费从“买装备”转向“买体验”，从单一项目转向多元尝试。在众多体育消费中，伍梓菡心中“最值”的一笔，是两年前在成都凤凰山体育公园和好朋友一起观赛的经历。那场比赛氛围特别好，如今朋友们分散各地，这场比赛成了他们共同的回忆。“花几百块钱，不只是看了一场精彩比赛，更加固了朋友间的联系，对未来重逢充满期待，这是最珍贵的。”
对户外爱好者李存远来说，滑雪时的专注、徒步中的沉静，让他在学业压力中找到了情绪的出口。那些在雪道与山野间的时光，磨平了内心的浮躁，也让他更能从容面对校园生活的种种挑战。“滑雪和徒步是一个比较纯粹的跟自然对话、享受的过程，没有太多学业和社交的打扰，同时也是在和自己的内心对话。”在他看来，这份与自然的深度联结，是任何消费都无法替代的，也是他为户外体育消费的核心动因。
同时，作为一名地理爱好者，这份户外体育消费更让他实现了书本知识与现实世界的深度联结。雪山、冰川、峡谷，那些课本上的文字与图片，在李存远的一次次亲身体验中变得鲜活立体，这份眼界的拓展、认知的提升，是体育消费给他最独特的馈赠。
优化消费环境，回归运动本质
安行所在的高校位于北京市海淀区，她向区内一家网球产品专营店的销售人员了解到，门店主要消费群体是大学生、企业的工作人员，大多有健身意识。不过在安行看来，网球消费市场存在溢价较高的问题，新手入门时往往因为不了解市场走弯路，“建议多听取专业人士意见，自己在社交媒体刷测评，综合考虑后再进行消费。”
网球曾被认为是一种“贵族运动”，但如今，安行观察到，网球正在逐渐平民化、大众化。安行所在学校的网球协会创办于2018年，创办之初只有20多个会员，今年已有383个正式会员。刘家驹也观察到，现在学校健身房的人越来越多了，大家也愿意尝试滑雪、匹克球、攀岩等新项目。
不过，当下的大学生体育消费市场也存在一定的改善空间。调查显示，产品质量参差不齐（44.53%）、性价比低（39.05%）、专业场馆和设施太少或太远（34.85%）是受访者在体育消费中最常遇到的问题，52.01%受访者对当前体育消费市场的价格水平感到不满意。
韩明悦也观察到了当下体育消费市场存在的不足。作为学生，走出校园后最先感受到的，是学生群体的“消费落差”。“校园里的健身房免费对学生开放，可校外的运动场馆，几乎没遇到过专门的学生优惠。”韩明悦坦言，这让不少想尝试小众运动的同龄人望而却步。
而作为女性体育爱好者，韩明悦更切身感受到了体育消费中“粉红税”的存在与女性友好空间的缺失，“同款功能的健身服，女款往往比男款贵上一截，有些品牌还会为了所谓的设计感，牺牲女款装备的实用性。”而在一些空间有限的健身房里，她也发现，适用于男性训练的器械明显多于女性。
数据显示，超半数的受访者希望未来的体育消费市场能推出更多平价产品、学生折扣、消费券等优惠（59.49%），增加便民运动场地和场馆、打造更多元的运动消费场景（56.39%），丰富产品种类、提升产品质量与科技含量（54.56%）等。
“体育消费的核心是热爱，我希望这个市场能守护好这份热爱。”韩明悦说，自己会一直做那个真诚分享的运动博主，既在运动中享受热爱，也在分享中传递温暖，让更多人能在体育消费中，收获健康、快乐与成长。
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